Российский рынок сотового ритейла

На сегодняшний день ситуацию в секторе розничной торговли можно охарактеризовать как достаточно сложную. Мировой экономическй кризис привел к росту безработицы и снижению доходов населения страны, что, безусловно, отразилось на покупательной способности россиян. Не избежал негативного воздействия кризиса и рынок сотового ритейла (от англ. retail – розничная торговля), претерпевший за последний год существенные изменения.
Несмотря на то, что большинство торговых сетей сотовой связи разработало антикризисные стратегии, значительное снижение объемов продаж привело к разорению ряда ритейлеров, не сумевших договориться с кредиторами о рефинансировании долгов. Банкротами были признаны такие крупные сети как «Беталинк» и «Цифроград».
Другие торговцы мобильными телефонами получили возможность упрочить свои позиции на рынке. В качестве одного из способов выхода в сложившейся из-за кризиса ситуации специалистами рассматривалась скупка сотовых салонов операторами сотовой связи. Так что решение второго по величине сотового оператора страны «Вымпелком», работающего под торговой маркой «Билайн», приобрести компанию «Евросеть» не стало неожиданностью. Совладельцы крупнейшего продавца сотовых телефонов в России Евгений Чичваркин и Тимур Артемьев в сентябре прошлого года продали все акции «Евросети» бизнесмену Александру Мамуту, который, в свою очередь, перепродал 49,9% акций компании «Вымпелком». 
Что касается являющегося на сегодняшний день лидером российского рынка сотовой связи сотового оператора МТС, то им были приобретены сотовые салоны сети «Эльдорадо» и «Телефон.Ру».
Конкуренция между двумя крупными операторами мобильной связи привела к конфликту между МТС и «Евросетью». В итоге ритейлер «Евросеть» заключил контракт с третим по величине оператором сотовой связи в России, компанией «Мегафон». 
Таким образом, основными ритейлерами на сотовом рынке стали «Евросеть», монобрендовая сеть салонов связи МТС, а также даже в кризисный период не сменивший владельца «Связной». Крупнейшими продавцами мобильных являются также торговые сети «М.Видео», «Техносила», «Мир» и ряд других.
Однако переход крупнейших ритейлеров под контороль сотовых операторов не позволил им в полной мере избежать последствий кризиса. Как крупные, так и более мелкие торговые сети принимали и принимают меры, способствующие минимализации издержек и повышению потребительского спроса, закрывают неэффективные торговые точки, сокращают затраты на рекламу.
В целях повышения эффективности работы магазинов многие ритейлеры помимо собственно мобильных телефонов начинают торговать также CD с фильмами и компьтерными играми, цифровыми фотоаппаратами и камерами, ноутбуками и т.п. Будет ли подобная стратегия иметь успех – покажет время. Ведь, как пишет в своей книге известный российский бизнесмен, автор уникального проекта «Школа Своего Дела» Юрий Мороз, «каждый успешный проект — это чудо в своем роде — сочетание многих далеко не очевидных идей и известной доли везения». 
По прогнозам западных аналитических агентств выход российской розничной торговли из кризиса начнется уже в 2011-2012 годах. 
Подробности смотрите на сайте www.shsd.ru